打造科技护肤实力派 颐莲、瑷尔博士入选2022“美妆山东”标杆品牌

　　12月16日，由山东省药品监督管理局指导、山东省化妆品行业协会主办的2022“美妆山东”标杆品牌正式公布，福瑞达生物股份旗下颐莲、瑷尔博士两大品牌携手入选。

　　据悉，2022“美妆山东”标杆品牌评选活动旨在引导企业树立品牌意识，充分发挥“领跑者”引领示范作用，提升鲁妆品牌的美誉度、知名度、影响力，培育民族高端品牌，全力助推我省化妆品行业高质量发展。

　　“从‘好品山东’到‘美妆山东’，既是荣誉也是责任。”福瑞达生物股份总经理高春明表示，我们将以此为作为新的起点，踔力奋发，为山东省化妆品产业高质量发展探索新路径，以更新技术、更高质量的护肤产品回馈消费者的信赖。

 

 

　　山东美妆品牌打造中国美妆第三极

　　12月16日下午，2022“美妆山东”标杆品牌（线上）发布会举行。本次活动由山东省药品监督管理局指导，山东省化妆品行业协会主办，发布会现场公布了2022“美妆山东”八大标杆品牌，福瑞达生物股份旗下颐莲、瑷尔博士两大品牌携手入选。

　　2021年，山东首次提出实施“美妆山东”计划，打造化妆品行业区域公共品牌“美妆山东”，推动山东省化妆品产业从原料大省向品牌大省跨越。

　　展开来看，山东将深入实施“三品”战略，不断开发丰富化妆品品种，优化提升化妆品品质，全力打造化妆品品牌，将“美妆山东”化妆品品牌建设纳入“山东名片”品牌影响力TOP榜细分行业评选榜单，对接“好品山东”“好客山东”品牌体系，提高品牌知名度。

　　为深入贯彻落实《化妆品监督管理条例》及《2022年“美妆山东”计划实施方案》工作要求，山东省化妆品行业协会于2022年9-11月份组织开展了2022“美妆山东”标杆品牌评选活动。经过企业自愿申报、征求意见、专家评审、网络投票、综合评定等环节，评选出颐莲、瑷尔博士等八个品牌为2022“美妆山东”标杆品牌。

 

 

　　发布会上，《卓越管理》杂志专家团高级研究员，国内知名经济专栏作家、营销实战专家姚永斌进行题为《标杆品牌引领中国美妆第三级》的主题演讲。他针对北方美谷的建设从定位、政策、对标等方面提出思考及建议。

　　对于全国美妆行业来说，山东美妆以它的区域优势、行业优势及产业聚集效应起到带动整个北方美妆发展的作用。特别济南是黄河经济带的核心城市，只有济南以更高速的发展，超常规的发展，才能更好的拉动黄河经济带的发展。

　　以济南为代表的山东美妆在全国已经有了一定的代表性，产业规模已经形成了相当的体量，产业优势明显，山东美妆的高速发展能够很好的带动河南、河北、陕西等北方美妆的大力发展。姚永斌指出山东美妆品牌打造中国美妆第三极，未来5-10年必当高歌猛进，走向全球、未来可期。

　　之后，山东省品牌促进会副秘书长付强，以《品牌价值提升》为题进行演讲。付强分别从品牌经济时代的品牌价值、我国的品牌价值评价之路、品牌价值提升五要素等方面，结合实际案例，作深入浅出的主题分享，并指出品牌建设存在的误区、给出合理化建议。

　　如今，品牌经济时代已经来临。化妆品产业作为品牌经济的重要组成部分，近几年发展迅猛。国产化妆品替代进口化妆品进程逐步加快，化妆品产业正迎来新的发展契机。

　　从山东化妆品产业发展趋势看，山东具备良好基础条件。本次“美妆山东”标杆品牌评选，也将充分发挥“领跑者”引领示范作用，进一步提升全省化妆品生产企业质量管理水平，推动化妆品产业高质量发展。

 

 

　　落接“北方美谷”战略 向“美”进发底气更足

　　当我们提起中国美妆行业，大家还是通常将目光落在珠三角和长三角。很多人或许没有注意到，山东美妆产业已经如惊雷般横空出世，化妆品相关企业如雨后春笋般涌现。

　　企查查数据显示，截至2022年3月，山东省在业存续的化妆品相关企业以113.7万家的体量排名全国第三。山东是化妆品原料大省、化工大省，向“美”进发底气更足。

　　今年1月底，山东省工信厅和省药监局联合发布《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，发出打造“北方美谷”的官方宣言。

　　福瑞达生物股份应时而动。今年3月，福瑞达智美科创园二期工程正式动工。在一期35条智能化化妆品生产线的基础上，二期旨在打造一个集科研创新平台、品牌孵化中心、网红直播基地、工业旅游及美妆休闲文化体验区等于一体的“四新”智美科创园，主动落接山东省化妆品高质量发展的重点任务，探索美妆产业生态共享共建模式。

　　业内人士在解读《意见》时指出，山东省打造“北方美谷”具有原料资源、科研院所、供应链及区位等多方面优势。山东拥有透明质酸、海藻酸盐、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰等化妆品常见成分的特色产品和资源。

 

 

　　以透明质酸（又称“玻尿酸”）为例，福瑞达是中国透明质酸产业的缔造者和领跑者，是目前全球透明质酸原料生产规模最大的企业之一，拥有国内首个透明质酸护肤品牌“颐莲”，具备较强的科研技术壁垒及全产业链整合优势。经过近二十年的发展，颐莲品牌坚持专研玻尿酸，玻尿酸已经迭代到第六代，透明质酸补水喷雾成为行业爆品。此外，依托玻尿酸核心科技，颐莲品牌打造了爆款产品集群，目前已覆盖精华、面膜、面部套装等护肤产品，SKU超过100个。

　　瑷尔博士则是中国微生态护肤领域的开创者与倡导者，率先开辟微生态护肤赛道，连续三年举办皮肤微生态大会，通过针对皮肤微生态的大量基础性研究指导产品开发，改善皮肤菌群平衡状态实现皮肤健康效果。洁颜蜜、益生菌水乳、益生菌面膜、闪充精华……瑷尔博士在四年的时间里不断推出爆款产品，在皮肤微生态研究上突飞猛进，形成了一条清晰的“产学研医”发展链路。2022年，瑷尔博士已完成跻身十亿品牌的战略目标。

　　此外，2022年，福瑞达生物股份“4+N”战略全面启动。随着旗下伊帕尔汗、善颜、诠润等多个品牌的快速成长，福瑞达生物股份已然成为“北方美谷”建设的重要引擎之一。依托“妆药同源，科技美肤”的核心优势，基于企业强大的产业链、创新链、供应链、价值链，福瑞达生物股份将致力于对“4+N”的更多突破，探索更多轻医美高端成分等新兴护肤科技，实现全龄段护肤产品创新。

 

 

　　构建全产业生态链 助力行业高质量发展

　　2022年，不仅是山东省促进化妆品产业高质量发展的关键一年，也是福瑞达生物股份推进落实企业高质量发展的关键一年。

　　从智美科创园二期开工建设、新锐品牌智能孵化平台发布、新研发创新中心启用到数字化战略体系构建，福瑞达生物股份致力于产业链、供应链、价值链建设，构建全产业生态链，驱动区域化妆品产业的协同发展。

 

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　　今年8月，福瑞达生物股份发布新锐品牌智能孵化平台“观美”。依托福瑞达强大的研发能力、制造能力以及品牌打造能力，联合美妆行业头部企业，为更多其他中小品牌提供全生命周期智能孵化赋能，构建更加健康、可持续、协同发展的产业生态圈。

　　据了解，在观美平台上，福瑞达生物股份将不断衍生新的创新能力，拓展应用边界，孵化更多真正有科技力、产品力的中国美妆品牌，实现化妆品供应链体系从商业价值、产业价值到社会价值的全面演进。具体来看，观美平台将在研发、生产、供应链、品牌四个方面为新锐品牌赋能。

 

 

　　福瑞达生物股份半年报显示，仅今年1-6月，公司新申请专利27项，其中发明专利13项、外观专利14项，获得授权专利17项，其中发明专利3项、实用新型专利3项、外观设计专利11项。今年9月，福瑞达生物股份新研发创新中心实验室正式启用。该实验室按照国际一流标准建设，建筑面积2000平方米。研发创新中心的启用，将进一步夯实企业科研实力，有力推进“技术驱动品牌发展”战略落地。

　　此外，福瑞达生物股份通过对生产各要素的数字化标示和相关信息的数字化采集，产品、业务、管理、用户四维一体，构建科学系统的数字化战略体系。将数字化转型分为数字化、数智化、智能化三个阶段，并力争在2030年完成。

　　正如高春明所说，全球化妆品产业发展趋势正在步入“中国时间”，体现在市场规模快速增长、原创技术不断涌现、新锐品牌持续崛起，中国本土化妆品的影响力正在与日俱增。基于20多年的科研累积与品牌成长，福瑞达生物股份将持续推进“4+N”品牌发展战略落地，着力打造科技护肤实力派，助力“北方美谷”战略落地及行业整体高质量发展。