为eye而爱 康恩贝珍视明助力国民眼健康

　　2020年6月6日是第25个全国“爱眼日”,4月底，国家卫生健康委办公厅发文确定了今年“爱眼日”的主题是“视觉2020，关注普遍的眼健康”。

　　早在2018年，国家主席习近平就作出重要指示指出，我国学生近视呈现高发、低龄化趋势，严重影响孩子们的身心健康，这是一个关系国家和民族未来的大问题，必须高度重视，不能任其发展。2020年4月21日上午，习近平总书记到安康市平利县老县镇考察调研，在镇中心小学询问了孩子们的学习和生活情况后说：“现在孩子普遍眼镜化，这是我的隐忧。”

　　据统计，我国近视患病人数已居世界首位。随着多屏时代的来临，用眼时间的加长，全社会全年龄段人群的眼健康问题已不可忽视。

　　康恩贝(600572)下属子公司珍视明药业成立于1968年，深耕国民专业眼健康领域五十余年。珍视明提出“保护视力•护眼三步曲”新理念，集结了旗下明星产品珍视明滴眼液、护眼贴和蒸汽眼罩，在匹配现代快节奏、碎片化的生活现状，升级研创了多元化的眼部护理产品，提供高效利用碎片化时间全天候护眼的解决方案，让珍视明成为国人信赖、追捧的护眼品牌。近年来，珍视明眼罩、眼贴长期位列天猫同品类商品销量第一名;2020年一季度，天猫珍视明护眼旗舰店销售收入同比增长超70%;2019年6月18日上市的珍视明洗眼液销售额也在短短6个多月时间里达到了近2700万元。

 

 

　　自2019年以来，珍视明跨界营销初见成效。产品IP定制，小黄鸭、kitty眼罩，小龙坎vs珍视明辣眼睛礼盒等皆受到了消费者的青睐，突出展现了珍视明年轻、活力的品牌形象，原本毫不相干的元素相互渗透，新锐的生活态度与审美方式完美融合，并直接带来了销售的快速增长。“未来，珍视明将结合热点事件、新IP等元素研发推出更多的跨界好产品，以适应眼健康新兴消费市场的增长。

　　此外，公司积极探索新零售发展模式，培养珍视明品牌直播和与网红合作直播带货。2017年的金麦奖评选，珍视明获家居百货类银奖，获奖理由是“营销上，除了IP，重头戏主要是淘宝直播。它与一些具有一定粉丝基础的网红建立了长期合作关系，让直播开到珍视明的研发部门，曝光每款产品的运作方式，让消费者买得放心、用得安心。”其后，直播间开到了珍视明基地，两年来培养了数位内部主播。2019年开始，珍视明分别与李佳琦、薇娅、刘涛、王祖蓝等一线网红头部主播进行合作，形成了良好的主播矩阵。仅就与李佳琦合作直播带货5分钟，珍视明眼罩销售额达450万，眼贴销售额达200多万。继连续24场的“心明眼亮”近视防控公益活动后，根据安排，在今年爱眼日期间，珍视明将与网红主播、眼科专家携手关爱乡村留守儿童的用眼健康。

　　下一步，珍视明公司将进一步加强专业的眼健康研发团队建设，加强新品研发，强化珍视明主播矩阵建设，深化推进与头部网红的长期战略性合作，充分利用自媒体、用户群、微信号等网络私域流量，加大私域直播建设，创新与客户、消费者链接模式，拓展新零售市场，做大做强珍视明眼健康品牌，以更好推动康恩贝大健康产业战略目标的早日实现，助力国民眼健康。