福维克美善品三大措施发力中国市场

　　近日，百年德国品牌福维克中国宣布旗下子品牌美善品将加速全国布局，通过新开展示空间、强化品类创新以及升级智慧服务三大措施，深耕中国市场，为中国消费者提供多样化、个性化的产品和服务。

　　“从1994年进入中国市场以来，福维克中国现已成长为集国全球战略市场之一。今后我们将不断加大在中国的布局。”福维克中国区总经理查生先生表示：“美善品多功能料理机是福维克中国三大明星系列产品之一，上市以来就受到了数以万计消费者的喜爱。未来，美善品将重点拓展在智能化、社交化上的创新，并进一步升级体验式营销服务。”

 

　　更多展示空间，打造场景式、互动式消费体验

　　自进入中国市场以来，福维克美善品依托于展示空间，以用户体验为核心，打造互动体验及定制化服务的用户生态圈。

　　据了解，1883年，卡尔‧福维克先生(Carl Vorwerk)在德国Wuppertal创立了福维克集团，美善品多功能食品料理机在全球40多个国家设有分公司，包括：德国，法国，西班牙，葡萄牙，意大利，英国，美国，中国等地区。

　　截止至2019年4月，美善品已在全国设立24家展示空间，覆盖全国大部分一二线城市，拥有超过13万的活跃用户。未来，美善品将继续加快在中国发展的脚步，开设更多展示空间，覆盖更广泛的消费者和家庭。

　　福维克展示空间设计简约、时尚，内设品牌展示区和产品示范演示区等功能区。相较于传统的门店导购模式，福维克展示空间设计更强调互动式、场景式的服务体验，通过数字化、智能化的技术支持，消费者可以更加全面、深入地了解品牌，体验产品卓越性能，享受全新的服务体验。

 

　　引领品类创新，研发智能化、社交化产品

　　美善品多功能料理机将厨房带入数字时代，重新定义了人们对“烹饪”的概念和认知，开始影响并塑造全新的生活方式。美善品多功能料理机将12种厨房家电合而为一，功能包括秤重、混合、切碎、研磨、揉面、调合、蒸煮、烹煮搅打、控制加热、搅拌与乳化等，触屏式一键操控，带来全新的引导式烹饪体验。

　　“1971年，第一台美善品多功能料理机在欧洲问世。半世纪以来，美善品因其创新的品牌理念、领先的产品设计和卓越的营销服务受到世界各地消费者的喜爱，不仅在百万家庭中被广泛使用，同时备受全球顶级厨师们的青睐。”福维克家族代表奥格斯特•奥本海姆(August von Oppenheim)先生介绍道：“未来，我们将着力在社交和智能化领域的投入，将先进的科技引入美善品的下一代产品研发中，推动并引领多功能料理机行业的发展，助力更多的中国家庭实现智能、健康、现代的厨房生活方式。”

　　美善品即将发布一款智能社交平台功能，通过软硬件结合实现菜谱的全球云平台分享与交互。新功能中还将提供系列化的智慧烹饪场景，包括个性化健康膳食方案、专属食材采购清单等功能，打造健康智慧社交厨房。

 

　　构建智慧服务，升级体验式营销

　　截至2019年6月Cookidoo™美善品电子食谱平台正式登陆中国，该平台拥有全球超过30,000道食谱并持续更新，覆盖全国各大重要城市，为不同地区的用户提供1对1专享服务。美善品专业的食谱研发团队先后为中国消费者量身打造了近10套食谱书及食谱芯片系列包含中国各地菜系，丰富深受广大消费者喜爱。

　　随着即时社交成为当代消费者的核心诉求，美善品将进一步深化在中国的数字营销战略，全力助力体验式营销，以助美善品顾问拥有更多形式新颖、彰显个性的互动形式服务客户。美善品食谱平台、电子期刊及社交媒体工具和系列线上线下烹饪课程等多样化的工具，为顾问和用户创造更良好的社交体验空间，成就消费者多元化需求，激活体验式营销。

　　德国品牌福维克拥有130多年历史，旗下三大明星系列可宝家居清洁系统、美善品多功能料理机及知淳智能茶艺机正在国内迅速拓展。美善品多功能食品料理机于2012年进入中国市场。2015年新上市的Thermomix美善品多功能食品料理机TM5是一款广受好评的智能无油烟移动烹饪工具，虽然面积仅相当于一张平铺A4纸的大小，上市后迅速成为美食界的“新晋网红”，赢得众多消费者的喜爱。