数字文化产业将达8万亿，哪些趋势值得关注？

 

　　影视、游戏、动漫、数字音乐……你的生活与数字文化产业息息相关。按《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，到2020年，数字创意产业产值规模，将达8万亿元。

　　万亿市场蓄势待发，哪些新趋势、新机会值得关注？

　　8月3日，“数字文化产业迈入新时代——数字文化课题成果发布会”在京举行，《中国数字文化产业发展趋势研究报告》正式发布。从政策导向、数字技术、新业态等角度，报告尝试判断我国数字文化产业的发展阶段，预估未来趋势，并给出可行建议。

　　报告判断，2017年，数字文化产业总产值约为2.85-3.26万亿元，具体而言有四大发展趋势。

　　一是业内当下已成熟的商业模式仍侧重于消费互联网，但正向包括产业互联网在内的更多经济领域拓展，“融合发展”成为关键词。

　　二是技术成为不容忽视的核心驱动力。包括以5G为代表的下一代通信技术，大数据的存储、计算与人工智能技术，区块链相关技术等，都将推动产业变革。

　　此外，内容原创能力是当前市场竞争的核心。与此同时，数字文化出海成为领军企业的主动需求，并由资本出海转向产品出海、技术出海和规则出海。

　　在5G商用尚未大规模铺开、原有数字内容产业监管趋紧、中国数字文化走出去尚未取得决定性进展的大背景下，国内数字文化产业发展目前已近中局。可供佐证的是，作为数字文化内容重要终端载体的智能手机，2018年全球的出货量年同比减少4.1%，中国市场则出现10%以上的销量下滑，整体呈现放缓趋势。

　　也因此，包括设备制造商在内，头部数字文化公司，正逐步从争夺新增用户转向对现有用户的挖潜，存量市场竞争成为主流。

　　头部玩家腾讯，在2018年重组事业群，全面发力产业互联网，并宣布从“泛娱乐”向“新文创”战略升级，探索以IP构建为核心的新文化生产方式。在文旅方面，典型案例是与云南省合作的“一部手机游云南”项目。

　　同样在数字文化领域重点投入的阿里，2016年成立大文娱版块，旗下拥有UC 浏览器、UC 头条、优酷土豆、天猫 TV、阿里体育等在内的数字传媒和娱乐业务矩阵，并在不断巩固自己影视领域的优势。此外，快速崛起的字节跳动，抢占短视频风口，拓展社交领域，并通过一系列收购投资手段延伸对数字文化的布局。

　　据介绍，《中国数字文化产业发展趋势研究报告》由国家文化和旅游部产业发展司指导，国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所、中国社会科学院中国文化研究中心、腾讯社会研究中心组建专项课题组，历时一年调研。发布会当天，除该报告外，还同期发布了《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》。