美丽经济海之圣溯然本色化妆品新锐突围

发布: 2017-10-18 14:30:22 作者: 佚名来源: 海之圣 0

　　化妆品产业，被称为“美丽经济”。经过20多年的发展，中国化妆品产业也进入了“井喷期”，化妆品品牌、产品层出不穷。但不可否认的是，尽管多方数据表明本土品牌颇有“逆袭”之势，与外资品牌相比，本土品牌在产品研发等方面仍存在差距。

　　如何缩小差距？海之圣认为：本土化妆品品牌需要甘于寂寞，在基础科学研究上进行积累沉淀，使科研与实践紧密结合。

　　注重基础研究，实现厚积薄发

　　“女为悦己者容”，2016年，我国化妆品零售市场规模为2222亿元，同比增长8.3％，约占全球化妆品市场的15.45%，仅次于美国。然而，不可忽视的事实是，虽然目前全国拥有化妆品生产资格的企业超过4000家，生产规模不断扩大，但从整体看，国内化妆品品牌主要集中在中低端市场，而外资、合资品牌则主要占据着高端市场。差距何在？在品牌推广、市场营销等方面，国内化妆品品牌的投入并不亚于跨国品牌，其短板主要在于研发，其中又包含着高端人才的储备及研发资金的投入。

　　可贺的是，海之圣溯然本色化妆品品牌在通过高成本的研发投入，在化妆品市场上“站稳脚跟”。海之圣曾聘请数位著名研发专家来公司，专门设立一个化妆品研发中心，持续的研发投入，并有效拉动其业绩增长。通过对高品质、高性价比爆品的打造，2017先期上市的海洋活润保湿系列产品，完成了新的产销增长点。

　　研发一定要耐得住寂寞，有时甚至比做市场还痛苦。多年来稳扎稳打，谋势后动的海之圣认为，做市场或许一分投入就有一分产出，而研发则需要机遇，需要在某些方面长期关注，并投入资源，以触发新的“爆点”。“爆点”，所指的是本土化妆品创新研发在未来，所能取得的突破性成果。基础研究成果的应用变现并非一日之功，需要企业与科学家的长期结合，只有以基础科学研究为基底，再应用到产品研发上，才能提高科研的含金量。

　　摒除同质化隐忧，达成新锐引领

　　从 2016年开始，海之圣就开始资助科研机构做基础研究，投入巨资与研究机构达成战略合作。而为了更切合国人的皮肤需求，海之圣专门研究黄种人和白种人皮肤之间的差异，这同样处于基础科学研究的范畴，只有立足于此，我们才能选择适合黄种人皮肤的原料成分，从而研发适合国人使用的化妆产品。

　　在研发得到广泛重视的前提下，同质化严重，仍成为本土化妆品市场尤其是直销企业蓬勃发展中的隐忧。如何跳出本土化妆品企业的同质化“ 泥潭 ”？有专家指出，对原材料的精细化开发是一大有效途径。以近年来备受消费者青睐的海洋类化妆品为例，深海原料纯净安全，可以更加有效地被肌肤吸收，大海成了“兵家必争之地”。

　　在海洋生物资源研究领域，海之圣有着14年的沉淀积累，与中国科学院海洋研究所和中国海洋大学建立了合作关系，系中国科学院海洋研究所技术支持单位，并与中国科学院海洋研究所组建了国家级实验室，2016年北极海洋生物开发研发中心正式落地，在基础研究方面经验丰富。为了从源头提高护肤品原料品质，海之圣一直坚持以制药级原料筛选标准。