空气净化器：“拼价格”还有多大生存空间

　　空气净化器在近两年可谓经历了过山车式的发展，在2014年市场的大爆发期后，2015年上半年却出现了疲软状态，但2015年下半年又迎来了一个小高潮。在空气净化器新国标即将实施之际，本报结合市场的热点，特别推出“2016年空气净化器市场巡礼”系列报道，以飨读者。

　　近几年随着雾霾天气的增多以及消费者健康环保意识的增强，大众市场对空气净化器的需求量直线上升，后者开始进入寻常百姓家。鉴于国内普通消费者对价格的敏感，许多空气净化器厂商大打价格牌甚至陷入低价竞争的“怪圈”。近日，部分品牌的空气净化器被有关部门抽查检测出存在质量问题，这再次引发了市场及消费者对下面这一话题的热议：只“拼价格”在空气净化器市场还有多大生存空间？

 

　　国内品牌仍聚焦中低端

　　空气净化器按照价格大致集中在三个价格区间。低价空气净化器产品一般在500元以下；中端价位产品集中在2000~5000元；而高端产品往往超过万元。

　　随着价格提升，空气净化器产品功能也越来越多，除净化空气功能外，还增加了“消毒、加湿、除异味甲醛”等功能。奥维云网空调环境事业部总经理刘大任向《中国电子报》记者介绍，在空气净化器家用市场方面，目前国外品牌的产品多注重高端、实用性，因此多集中在中高价格段；国内品牌多注重产品性价比，因此在中低端市场发力较为明显。

　　这样的说法也得到了企业的证实，净美仕董事长于书权向《中国电子报》记者表示，净美仕成立13年，现在旗下已有60多款净化器，涵盖了从小型一百多元到商用型一万多的产品，在民用市场，净美仕产品比较集中的价格段在1000~4000元之间；美的空气净化器负责人也介绍，2016年美的空气净化器从1000~7000元价格段均有覆盖，其中1800~3500元的价格段位美的有四款产品，属于美的产品最为集中的价格段之一。

　　对于产品的定价原则，于书权表示，如果是别人和自己都有的技术，那么在保证“CADR”(洁净空气量)和“CCM”(累计净化量)两项指标不低于别人的情况下，要想与外资品牌竞争，自然是要通过性价比，也就是比他们便宜。但如果自己具备独特技术，那么有些产品定价是会比外资品牌高的。

　　而当小米再次用低价以行业搅局者的身份进入空净市场后，空气净化器一方面更“接地气”，另一方面也加剧了行业的价格战。小米空气净化器负责人向《中国电子报》记者表示，目前空气净化器市场还是缺乏充分竞争，以前空气净化器产品动辄几千元的价格，只是部分中产以上和对生活品质有更高要求的少数人的选择。因雾霾的频繁，越来越多的普通家庭也开始关注和选购，所以小米净化器通过高性价比也让这些家庭开始关注这个市场。据这位负责人介绍，去年天猫“双11”当天，小米以线上22%的份额占据了行业第一。

　　不过，小米的低价策略也为自己带来了一些麻烦，近日上海市质监局对空气净化器产品进行了专项监督抽查，其中小米净化器等四款产品被查出质量问题。小米方面也回复称，目前上海质监局已将此事转交小米空气净化器生产商“智米公司”所在地北京质监局进行复查，目前小米也密切关注进展，有了新进展会第一时间公布。

　　全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分会秘书长鲁建国对此表示，现在对于空气净化器产品来说，便宜只能是相对的概念，1000元的产品也能用，但是现在就要慢慢取消空净市场“能用”和“有用”的概念，要让消费者知道什么净化器“好用”。目前来看，市场已经逐步进入到“好用”的阶段，虽然大家都希望便宜，但从市场状态来说，鲁建国不建议消费者选购太便宜的产品。

 

　　低价不是未来市场核心竞争手段

　　一位空净从业人士向记者介绍，一款品牌的空气净化器其实需要不小的投入，仅空气净化器模具部分的成本可能就在百万元级别，此外还会有滤网等部分的成本。不过，这位人士也表示，如果能找到核心的滤网供应商，那么成本可能就会降低很多。据了解，有时消费者也并不是一味追求便宜的空净产品，目前一些卖场内卖得最好的并不是靠性价比著称的某些国产品牌，5000元左右的空气净化器产品反而可以占到整个卖场一天销量的60%左右。

　　于书权指出，低价并不是未来市场核心的竞争手段，低价只能让中国企业做得更累。未来空气净化器产品在创新方面才是主要的竞争方面，在一些细节、个性化方面，做出符合中国消费者特点的创新，这才是超越外资品牌长远的发展之计。刘大任也认为，通过价格战抢夺市场并不是良性竞争，随着空净市场的发展，消费者对空净产品的选择也趋于理性，既不会因“雾霾恐慌”而慌不择物，也不会一味追寻低价产品。目前消费者选择产品对过高或过低价格都是持有一定怀疑态度。

　　上述空净从业人士也坦言，考虑到成本与质量之间的平衡，售价过低的产品在质量方面一定存在不完善的地方。所以，目前要想真正做到质量有保障，2000元以下的产品最好不要购买。

　　鲁建国表示，空气净化器未来所谓的便宜，更多指的是“一次性消费”，跟汽车保养是一样的道理，汽车5000公里保养一次和10000公里保养一次是不一样的。所以，未来空气净化器必须要标明CCM值，只有告诉消费者多长时间换一次滤芯，才能让消费者明白实际消费到底有多少。“用天或者小时计数都行，这样实际的使用价格就出来了。到时就会发现产品之间差的不是一倍，我们在测试中发现，有的产品之间可以差10~20倍，这样整体的价格自然就出来了。”鲁建国如是表示。

　　而在小米负责人看来，空气净化器所谓的中高端化，并不绝对代表价格会越来越贵，也应是产品在工业设计、性能、效能方面越来越好。美的负责人也表示，未来消费者购买空气净化器产品主要是还是选择能让消费者有信任感的大品牌。

　　刘大任指出，未来的空净产品竞争重点依然在技术。目前空净行业技术壁垒较低，产品同质化严重，一旦出现革命性技术，必然会使企业在竞争中占得绝对优势。而未来产品的方向会围绕着细分领域发展，根据不同人群、场景的净化需求，从而研发出细分领域的净化器，做到产品对症下药。同时，刘大任也表示，空气净化器属于健康电器，定价会由功能种类、使用面积、净化技术以及耗材程度等多方面因素来决定，所以价格不会无缘无故的上升，“不过，一旦有了更高效、更实用的产品，那么产品价格还是具有上升空间的”。