2013健康大事纪：热钱涌入 微营销或成最大赢家

　　2013年被认为是健康产业发展的一个新的元年，在政策层面，从国务院出台健康产业新政到国家食品药品监督管理总局针对保健品的管理要实施新政；在产业发展层面，大批热钱进入保健行业，医药企业纷纷投资健康产业，而直销牌照又起波澜；在市场层面，王老吉与加多宝一战再战，胶原蛋白无端受指责……

　　上述诸多变化体现了一个大的趋势：随着社会经济发展和消费能力的上升，健康已经成为我国居民生活消费不可或缺的因素，政策变化在于整肃市场行为，产业激变带来竞争加剧，健康的市场蛋糕被做大做强，产业发展势可阻挡。那么，2013年最突出的变化有哪些？这些事件会为2014年健康产业带来那些机遇？

　　事件一：《关于促进健康服务业发展的若干意见》（40号文件）为健康产业迎来发展春天

　　回放：2013年9月28日国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》（40号文件）成为促进健康行业最重要的因素。

　　解读：此文件出台明确了健康服务业在2020年前的战略目标和发展方向，首次确立了“健康管理、健康促进、保健用品、健康保险”等行业的法律地位，让一些盲目发展的领域有了法律依据，为健康产业从业人员树起了大旗，增强了信心。未来健康产业8万亿的市场规模将带来新产业变革和市场机遇，期待着更多健康“蓝海”的出现。

　　事件二：胶原蛋白风波让消费者摸不着头脑，令生产企业和市场经营几乎全线崩溃

回放：2013年5月，有医疗界人士在微博中宣称“所有口服胶原蛋白产品都是骗人的”，一石激起千层浪，有媒体随之以大量篇幅做出缺乏科学性的报道，致使口服胶原蛋白产品生产经营企业，多家知名品牌和上市公司被指“涉嫌违法夸大宣传、欺骗消费者”。

　　解读：胶原蛋白产品中的主要功能在于胶原蛋白肽，美国、日本等国家对此研究所刊发的学术论文达1.5万篇之多。研究证明，胶原蛋白肽对于皮肤美容和骨质健康具有积极促进作用。但由于缺乏科学依据的传言和某些媒体的不实宣传，导致2013年胶原蛋白经营企业和市场一蹶不振，市场信心亟待恢复。

　　事件三：国内减肥巨头“绿瘦”被央视掀翻，面临生存危机，瘦身领域再无“大佬”

回放：2013年9月24日央视二套深度揭秘“绿瘦”公司涉嫌批文过期，长期贴牌，产品存在违法添加西药，违法夸大宣传，欺骗消费者等行为。

　　解读：最近有消息称，“绿瘦”部分供货商称“货款”已经拖欠很久，企业正以其他方式寻找资金进行补救。“绿瘦”的危机说明了瘦身市场再也没有“大佬”。该怎样拯救“绿瘦”，也意味着更多的保健产品生产和服务企业该如何在市场中“立身”。品牌若钻法律空子发展，只能一时得势而不能成就长久“功名”。要想在健康产业蓬勃发展的时代获得新生，以“绿瘦”为代表的众多企业要从遵纪守法入手，踏踏实实做事，为消费者提供货真价实的服务。

　　事件四：国家食品药品监督管理总局新规“公告”不幸流产，行业企业有人欢喜有人忧

　　回放：被传的沸沸扬扬的国食药6条“新规”曾经传称将在2014年1月1日起实施，但直到现在丝毫没有动静，令人内心不安。

　　从开始征求意见开始，“新规”即遭到社会各方的质疑，一旦出台将令诸多企业转型、转行，致使“新规”难以落地。由此可见，一条规则的出台该如何令产业政策延续，促产业健康发展，值得三思。

　　事件五：王老吉加多宝“打架”升级，“双簧”背后是“双赢”

　　回放：王老吉和加多宝之战在2013年持续升温，一唱一和，令消费者一头雾水，市场一个“喊冤”显悲情，一个“乘胜追击”，结果双方均在半年就完成了全年的销售任务，两家都赚得盆盈钵满，成为快销产品营销史上新的经典案例。

　　事件六：慈铭体检将IPO，体检行业步入发展快车道

　　回放：慈铭体检作为国内最早从事体检的专业机构发展迅猛，一举做到领军地位。

　　解读：紧接着“爱康国宾、金域、美兆”等体检机构发展进入快车道，即将到资本市场遨游，慈名已成为健康产业“新土豪”，也说明健康体检在产业中的蛋糕越做越大。

　　事件七：直销边“打”边“放”，改革变化扑朔迷离，行业走向愈加模糊

　　回放：国家商务部2013年突击批准10多家直销牌，可近期又联合公安部、工商总局联合查处一大批已经取得直销牌照的大企业，如太阳神、冨迪等行业知名企业。

　　解读：直销业一直让人看不懂，是大力发展直销还是收紧直销企业，谁来掌控方向？国家政策的变化令企业犹如大海中的一叶小舟，随风飘摇。

　　事件八：微营销成健康产业招商和销售利器，流通渠道将变革

　　回放：随着微博、微信用户的普及，用微营销来完成产品招商和产品销售的企业越来越多。以前建立起的销售模式被这些新渠道冲的七零八落，若还有哪家企业不用这把利器，将付出更大的代价。

　　解读：微营销给健康产业注入了新鲜空气，行业模式悄然变革，这是谁也改变不了的事实。

　　事件九：大批热钱涌进健康产业，将推动产业革命，加快行业洗牌速度

回放：以嗅觉灵敏著称的风险投资机构和上市公司，在国务院40号文件的带动下，纷纷高调进入“大健康产业”。

　　解读：凭借资本的优势，加大收购和兼并的步伐，有了资本推动，行业内中小企业出现跨越式发展。小微企业由于受资金的限制将逐步被淘汰出局，加快行业洗牌速度。

　　事件十：国内首家健康产业社团问世，“广东省营养健康产业协会”率先宣告成立，将成为产业发展新“引擎”

　　回放：2013年9月24日，经广东省民政厅批准，中国首家健康产业社会组织“广东省营养健康产业协会”成立。

　　解读：与国务院40号文件发布几乎同步，这家协会的业务范围涵盖了几乎全部的健康服务内容，其目标是成为“企业得以信赖的靠山，政府可以信赖的助手，百姓健康服务的好推手”，为大健康产业的发展发挥重要作用。

　　2014年，一批高起点的企业将进入到健康产业的各个领域，由于大量热钱流入，行业将重新整合，中小企业兼并收购会持续上演，产业发展将大幅提速。围绕着健康服务业会出现一批新型的产业形势，如养生连锁店、养生酒店，而保健食品的主流销售流通渠道将呈现多元化趋势。伴随着环境质量的要求，空气净化器及与相关的保健产品将受市场青睐。掌控了微营销和移动互联网的企业将引导新健康市场营销模式，成为最大的赢家。