药妆市场规模250亿美元 或成直企独宠

　　药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，过去几年来，全球药妆品市场发展迅速，其增长速度远高于化妆品。全球药妆品市场的年增长率将达17%以上，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率，到2015年全球药妆市场规模将达到250亿美元左右。

　　虽然今年我国政府拟对化妆品标准进行修改，其中“药妆”正成为大家热议的话题，药妆企业深感危机。另外，今年国家对功能性产品的管制也更加严格，导致很多企业纷纷思变。而全球药妆市场将达250亿美元左右，药妆企业的转向，将预留更多的空间，这对直销行业来说，或是一大机遇，药妆和保健品市场仍然是直销企业经营的主要方向。

　　一、药妆发展迅速，规模增速高于化妆品

　　药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，过去几年来，全球药妆品市场发展迅速，其增长速度远高于化妆品，主要因药妆品成分中添加有包括药物在内的各种活性物质，在国外被视为是一种具有治疗作用的化妆品。
 

 

据前瞻产业研究院《2014-2018年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示，上世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元，而2004年已达27亿美元，2012年更是高达130亿美元。预计今后几年，全球药妆品市场的年增长率将达17%以上，这将大大超过全球医药市场的实际年增长率，到2015年全球药妆市场规模将达到250亿美元左右。

　　2005-2020年全球药妆&化妆品市场规模增速对比(单位：%)

　　二、发达国家稳定发展，新兴市场成新宠

　　目前，美国、欧洲和日本的药妆品市场运作良好且保持持续增长，中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场，正处于发展的初级阶段，但增长速度将达到欧美市场的两倍。
 

 

        2013-2020年不同国家药妆市场规模增速对比(单位：%)

　　前瞻产业研究院《2014-2018年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》总结，2009年化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2012年，中国限额以上化妆品市场销售额为1291亿元人民币，而作为其中细分领域的药妆市场，份额增长至18%左右，销售总额达到180亿元人民币。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。