首家日本宝丽申牌公布 爱茉莉不再是东亚唯一

　　12月13日，宝丽（中国）美容有限公司申请直销经营许可的声明出现在商务部信息管理系统，而最令人感兴趣的地方在于，这是大陆目前唯一一家日资准直销企业。

　　众所周知，进驻中国的外资直销企业，亚太地区仅韩国爱茉莉一家，这家企业还被冠上“神秘”字眼，显少露面，令人难以观测其对中国的影响。而宝丽的出现是否给中国直销行业带来新的讯息？
 

 

　　日本直销发展早中国30多年，历史悠久，它曾超越欧美直销业绩繁盛一时，已十分成熟，有许多值得借鉴的地方。但日本政府允许的直销产品类型和直销方式与中国大有不同，宝丽为何能通过中国政府的第一道门槛？作为日本先行者的它能否适应中国本土？其行事作风会对行业造成什么影响？

　　据了解，与爱茉莉类似，宝丽（中国）美容有限公司主打化妆品。该公司注册资金500万人民币，是日本POLA集团的海外子公司之一。在日本主要是通过无店铺来进行销售，2005年该品牌进入中国的化妆品市场，换成了店铺销售。2007年酝酿着涉足北京市场，2011年7月正式进驻中国沈阳。

　　POLA集团被誉为日本“化妆界四大花旦“之一，以BA（碧艾）为代表的POLA高端护肤品深受广大女性的喜爱，是风靡全球的高端女性护肤品牌。铃木忍于1929年创立于日本静冈，注册资金100亿日元。POLA集团1958年进入香港市场,打开海外市场；1982年开始进入健康食品领域；2010年“（株）POLA ORBIS HOLDINGS INC.”在东京证券交易所市场第一部上市。至今POLA集团已发展成为集产品的研发、生产、销售为一体的综合化全球企业集团，拥有本静冈县的POLA袋井工厂，占地面积2.3万平方米、建筑面积25.2万平方米，拥有79条世界上最先进的生产线，每年将4000多个品种的高质量化妆品提供到世界各地。

　　宝丽正式进入中国市场，也打破了今年商务部公布申牌或是获牌的企业全为内资企业包括国企的局面。

　　有专家指出，尽管有少许外资在陆续进军中国大陆，但是其发展过程会十分缓慢，内资企业成为政府重点扶持的对象。而宝丽的消息是否从另一个方面说明，政府已经下定决心对外全面开放直销？而之前政府采取的多项政策行动意在锤炼内资企业，构建好基础后接纳全球直销企业的挑战？

　　把握好政策导向至关重要，希望企业能保持清醒头脑，自我锤炼，以阳光心态迎接挑战。