主打“抗PM2.5”概念 化妆品抢滩抗霾市场

　　2013年入冬以来，全国各地雾霾天气频发，而在口罩、面罩等产品热销的同时，爱美人士也开始为自己的皮肤忧虑。针对雾霾天气，各种打着“防雾霾”、“防pm2.5”概念的化妆品也纷纷走入消费者的视野。对于这一现象，有专家表示，所谓“防PM2.5化妆品”都是商家营销用语，暂时没有相应的国家标准出台。但不可否认的是，令人堪忧的空气质量背后或许蕴含着巨大的市场潜力，一些化妆品企业已在针对这一需求进行产品研发。

　　化妆品企业抢滩“抗PM2.5”市场

　　有专业人士表示，PM2.5中隐藏的自由基，其氧化性能会使人皮肤暗沉、敏感。针对这一现象，国内外多家化妆品企业开抢抗霾市场。来自商场专柜和网络促销等渠道的信息显示，雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧等化妆品品牌已纷纷就“抗PM2.5”的概念推出相关产品。

　　中国医师协会皮肤科医师分会在2013年年初进行的国人皮肤现状及对护肤品人士的调查，32603人填写了调查表格，调查结果也显示，皮肤问题在污染环境下显得尤为严重。中山大学附属第三医院教授赖维不久前在中国皮肤科医师年会广州瓷肌卫星会上表示，自由基会刺激过多的黑色素产生。

　　为此，国内外多家化妆品企业布局这一市场。“即刻还原初龄般匀净肌肤的同时，更深彻阻击光老化，完胜PM 2.5。”这是国外一款高端BB霜近期打出的宣传攻势。而雅诗兰黛集团旗下一款产品今年也推出相应的活动。

　　“照理说，有隔离效果的化妆品对抗PM 2.5问题都会有一定的效果，但在没有产品医学研究成果的情况下，对外如此宣传，在我们看来，促销的成分会大一些。”一家在华的跨国化妆品公司媒体负责人在接受媒体采访时表示。

　　在淘宝上，主打“防pm2.5”概念牌的大多是国产护肤品，价格多在100~300元之间，而此类护肤品的商品外包装说明上并没有标注此项，“防pm2.5”仅仅是店家在推广产品时使用的宣传用语。相关产品并没有因为“蹭”上了大热概念而出现大卖，其中不少近期购买量为零。

　　“PM2.5化妆品”尚存疑问

　　据业内人士介绍，目前我国要推出真正意义上的“抗PM2.5化妆品”尚存两个方面的政策障碍，一是中国目前尚无国家标准；二是依照《消费品使用说明化妆品通用标签》，如类似“对抵挡PM 2 .5有一定功能”的表述不能被通用标签所收录，那么即便“PM2.5化妆品”真有效，也不能公开对外宣传这一护肤功能。

　　不过，即便如此，PM2.5概念背后的市场目前已被不少行业专家所看好。瓷肌董事长郭笑路日前就公开表态称，看好医学护肤的行业前景。

　　而另一方面，食药监局有关负责人表示说，“国家标准委颁布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，要求化妆品必须标明所有成分和作用，如果化妆品没有标注"对抵挡PM2.5有一定功能"的字样，就不能被称作"PM2.5化妆品"。”

　　另外，严重的雾霾天气不仅仅是带动了护肤领域的商机，PM2.5的来袭已带动了包括生殖保健、口罩穿戴类，甚至还有饮料等行业的聚焦和相关产品研发、推广。“但其中鱼龙混杂，不少都属于"万金油"性质，重点放在夸张的宣传上，产品针对性并不那么强。”广东武警医院耳鼻喉研究所董玉礼教授提醒，进入冬季，近期空气污染较为严重，出行最好能稍掩口鼻，避开过敏原，否则可能引发慢性呼吸道疾病复发或加重。

　　而对化妆品的“抗PM2.5”功效，一家跨国化妆品公司的市场部经理表示，“有隔离效果的化妆品对抗PM2.5问题都会有一定的效果，但在没有产品医学研究成果的情况下，对外如此宣传，促销的成分应该会大一些”。