日本直企前20名营业额盘点 市场比率增加

　　本次调查的对象企业为133家,比去年减少9家。其原因不仅是歇业或退出市场,而是有些企业采取不公布营业额的方针。而这133家企业的营业额合计为7,185亿3,500万日圆(约为人民币573亿8100万元),比前年减少11.8%,而这已经是连续第五年的营业额缩减。  

　　本次的调查结果中许多主要企业都在震灾前统计,所以尚未反映出震灾影响的结果,而显示出连年持续的营业额降低的倾向。除了景气不好等外因外,和物流业的成长也有关系。因直销的市场被蚕食的倾向无法停止,主要企业开始追求意识改革,希望本排行分析能成为直销业界2012年发展的助力之一。
 

注:此为向各企业藉由问卷调查2010年10月至2011年9月的营业额的结果。
 

　　前20名企业的营业额占了全体市场的七成以上。和去年的前20名企业的名单相较,今年并没有太大的成员变动。但20家企业中有11家的营业额减少。尤其是第12名的日本雅芳、第18名的新卫斯和第19名的向蕾如,营业额更是大幅下降。

　　其次,前20家企业的合计金额为5,290亿7,200万日圆(约为人民币411亿1,900万元),占全体的73.6%,全体营业额比去年减少532亿日圆(约为人民币41亿3,520万元),但前20名企业所占市场比率却增加了3.2%,由此可见并不仅是前20名的企业营业额减少,而是整个市场全体的规模缩小使然。但即使在这种情况下仍有成长的企业如第四名的日本富地滋,营业额为348亿日圆(约为人民币27亿53万元),增加了2.3%,第十三名的Bear Careju也比去年成长了3.2%。  

　　虽未进入前20名但潜力值得特别关注的是第22名的日本蒙纳维,营业额约85亿日圆(约为人民币6.6亿元)。等37名的日本天狮集团营业额为33亿日圆(约为人民币2.6亿元),比去年成长了32%。

 

　　日本2010年营养食品类别排行

　　就产品类别来看,占有率第一名的营养食品营业额为3,829亿3,100万日圆(约为人民币297亿7,200万元),企业数虽然没有减少,但总营业额比起去年减少了163亿日圆。前十名企业中有五名是负成长,但第三名的日本富地滋有不错成长。其中值得注目的是第18名的日本天狮的成长高达两位数,以黑马之姿进入前20名的榜单中。

　　市场占有率第二名的化妆品合计47家企业的营业额为2,120亿8,500万日圆(约为人民币164亿8,700万元),企业数量增加了一家,营业额减少了342亿日圆(约为人民币36.6亿元)。