金融海啸之下 看安利等知名品牌变脸大法

　　在席卷全球的金融海啸影响之下，众多知名企业纷纷祭出“变脸大法”，或选择强强联合，或开拓下游产业链条，或扩大企业产品宣传，用以度过经济危机带来的商业困局。

　　富士康：拉来靠山华丽转身

　　作为全球最大的代工类企业，富士康这次高调宣布将联手IT业巨头苹果公司，取得苹果iPhone产品中国区独家代理权，此举被业内解读为一场“华丽的转身”。

　　有着“代工巨人”之称的富士康，目前正面临着裁员风波、股价急挫、订单大幅削减等种种不利因素。由于全球性的经济滑坡，各大跨国企业纷纷采取紧缩策略，作为上游产业的制造业自然萎靡不振。特别是对于富士康这位代工制造业巨头来说，造成了订单积极降低的必然结果。再不选择转型，其结果只能是坐以待毙。

　　去年年末，便有信息传出，称富士康将于苹果深度合作，在中国区全面代理其产品。今年伊始，富士康方面作出证明回应，表示将代理苹果公司iPhone产品的中国区业务。这一举措，不仅将富士康向转型的方向推进了一大步，更拉到了国际IT业巨头苹果作为靠山，郭台铭的算盘打得真是精明。

　　安琪纽特：投身保健品营养中国人

　　“小酵母，做出大名堂”的安琪酵母，目前已经成为了世界第四大酵母生产开发类企业，面对经济危机，精明的湖北商人俞学锋早就未雨绸缪，早早的将产业链条从上游向中下游推进。不仅涉足了食品烘焙、饲料生产等常规行业，更将触角伸向了保健品行业之中。

　　拥有欧洲、美国、中国等多国先进技术研发中心的支持，以及长久以来积累的雄厚实力，安琪酵母(600298)在近年来在营养保健品业内不断大展拳脚。其旗下的安琪纽特品牌，在业内的知名度不断攀升，亦受到了越来越多的消费者支持。天然酵母中富含多种维生素群、微量元素，以天然酵母提取物作为主要成分的该品牌的即食酵母粉、康普力星等产品，以其“绿色提取”、“高效补充营养”、“无化学添加剂”等特性，打动了不少苛刻的消费者。

　　去年，“毒奶粉”事件的爆发，令国人再一次关注起食品安全问题，而以“天然营养健康”作为企业理念的安琪纽特，则是实实在在的令消费者满意放心，更被评为了全国十大保健品之一。打响了旗号的安琪纽特不仅在保健品行业内树立了一个新的“字头”，也成功的把安琪酵母的产业链向下游推进了一层。

　　“天上九头鸟，地下湖北佬”——这句中国民谚，在安琪身上真是合适的不能再合适了。

　　安利纽崔莱：扩大宣传or原地踏步？

　　相比于以上两者，作为安利集团的当家品牌，安利纽崔莱的步伐无疑扭转不大。但是应对经济危机，安利纽崔莱用扩大宣传的开放姿态，与大家的转移战场大相径庭——无疑，这也令人为其捏了一把汗。

　　在安利纽崔莱的2009年战略上，除了宣布将继续开展扩大原有的广告攻势、公益事业推广之外，尚没有更大的方向性调整。其旗下的广告代言人亦未作特别的更换。那么，是期待能够在经济寒冬中的“吉芬效应”，还是固守陈规，安利人仍然没有让外界窥到端倪。不过，本来就高价的安利又涨价了，或许对于它的消费群来说，涨不涨价已经无所谓了？

　　总结：居安思危危则思变

　　其实归根到底，富士康与安琪酵母(600298)都是对产品线的进行了扩展，在经济危机的大环境之下，实现了延伸与转型。而对比同类型产品，安琪酵母(600298)的策略无疑要比安利更加的实际，与其说增大成本赌一把，不如积极开拓出新的领域。在这一点上，安琪纽特的步子迈的要比安利要大，也更踏实。从实际上的销量来看，也是如此。安琪纽特产品不断上升的销量，除了本身品质过硬、切合了国人追求“天然健康”的心理诉求，也与企业及时转换策略不无关系。

　　而这其中的对比，难道不值得其他仍然在经济危机的困境中挣扎的企业反思么？